Nike está causando uma tempestade de mídia social com seu anúncio on-line mais recentes, mostrando uma imagem de Tiger Woods, sobreposto com uma citação dele, "Winning cuida de tudo."
O anúncio, publicado no Facebook e no Twitter, é suposto que aludem ao fato de que o jogador se recuperou de tropeços de carreira para recuperar o seu mundo no. 1 classificação na segunda-feira, que perdeu em outubro de 2010. Mas alguns dizem que é impróprio à luz do passado woes maritais de Woods. É a mais recente polêmica do gigante Atlético, que recentemente teve de cortar laços com o ciclista Lance Armstrong e corredor Oscar Pistorius devido a escândalos separados.
Woods tem muito utilizado a frase — pelo menos desde 2009 — sempre que repórteres perguntam a ele sobre sua ou classificações de outros jogadores de golfe.
O anúncio tem atraído mais de 8.000 gostos e 2.000 ações no Facebook, bem como centenas de comentários, muitas madeiras felicitar no ranking, mas outros comentando que o anúncio envia a mensagem errada à luz de problemas passados de Woods. Seu casamento de 5 anos com Elin Nordegren entrou em colapso em 2010 após vários assuntos vieram à luz.
Outros responderam no Twitter. Annie Kessler, 25, em Columbus, Ohio, twittou que o anúncio era uma "má escolha" da Nike. Ela disse em uma entrevista que sentiu-se compelido a tweet porque mesmo que ela entende por Nike que quer promover Woods, a frase em si é inadequada, devido a Woods passado infidelidade.
Allen Adamson, diretor da marca firme Landor Associates em Nova York, disse que o anúncio sinaliza que a Nike acredita é madeiras de tempo — que, além de seu novo número 1 ranking é agora em um relacionamento muito elogiado com o campeão olímpico de esqui Lindsey Vonn — está de volta no centro do atenções.
"Eles estão olhando para isso e dizendo, o tempo passou, ele está ganhando mais uma vez, é hora de aumentar o volume na nossa associação," disse ele."Mas é arriscado quando você associa uma celebridade baseada apenas em ganhar ou perder. Os consumidores se preocupam com como você joga o jogo: o jogo real e o jogo da vida. "
"A realidade é o que ele disse é verdade", disse Ries. "Se eles deveriam ter dito isso em um anúncio é outra história."
O anúncio vem após a Nike teve de cortar os laços com dois outros atletas de alto nível. Ele caiu Armstrong em outubro, antes que Armstrong se veio limpo em Janeiro, citando evidências insuperáveis que ele participou de doping e induzido em erro a empresa sobre as atividades por mais de uma década. E em fevereiro ele suspendeu o seu contrato com Oscar Pistorius, o corredor amputado duplo da África do Sul acusado de assassinato premeditado do assassinato de dia dos Namorados de sua namorada.
Nike nunca cortar laços com madeiras quando seu escândalo quebrou em 2010 e até tentou ajudar a ressuscitar sua imagem com um anúncio em preto e branco, quatro meses mais tarde, com uma voz-over por seu falecido pai.
Via: SC Friburgo - Borussia Mönchengladbach - Bundesliga alemã
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